RGC Discovery เมื่อคุณดูข้อมูลเทรนด์หนึ่งที่โดดเด่นจริงๆ: Gen Z ซึ่งเป็นรุ่นที่อิ่มตัวทางเทคโนโลยีมากที่สุดในยุคของเรา กำลังพนันออนไลน์แต่มันไม่น่าแปลกใจ เทคโนโลยีและสื่อได้สร้างกลุ่มนี้ตั้งแต่แรกเกิดนอกจากนั้น การระบาดใหญ่ทั่วโลกทำให้กลุ่มอายุนี้ย้ายไปสู่การเรียนรู้ทางไกลมากขึ้น
สภาการการพนันที่รับผิดชอบ (RGC) จัดประชุม Discovery ประจำปีสามวันในโตรอนโตในสัปดาห์นี้
โดยมีการอภิปรายกับโฆษกอุตสาหกรรมที่พูดคุยเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดในการเขียนโปรแกรมการป้องกัน ความก้าวหน้าในการวิจัย และเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม
การอภิปรายแบบแผงเมื่อวานนี้ได้พิจารณากลยุทธ์เกี่ยวกับการส่งข้อความการพนันแบบรับผิดชอบและ Gen Z และวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงกลยุทธ์เหล่านี้
แผงประกอบด้วย Alicia Petralia หัวหน้าฝ่ายสื่อ Zulu Alpha Kilo Inc.; Dr. Carrie Shaw นักวิจัยอาวุโส สภาการพนันที่รับผิดชอบ Dr. Rory Pfund ผู้อำนวยการคลินิกและวิจัย สถาบันการศึกษาและการวิจัยการพนันเทนเนสซี Elaine McDougall รองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร RGC และ Nnamdi Azikiwe ผู้ช่วยโปรแกรม NGC
Petralia นำเสนอข้อมูลที่เน้นการเดิมพันของ Gen Zers อย่างไร
Gen Z มีอายุ 12-27 ปีและคิดเป็น 16 เปอร์เซ็นต์ของประชากรทั้งหมดของแคนาดาใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงครึ่งต่อวันในการสตรีมทีวีดิจิตอลหรือวิดีโอและยิ่งไปกว่านั้นอีก 2 ชั่วโมงต่อวันในการดูทีวีเชิงเส้น เนื่องจากพวกเขามีแนวโน้มอาศัยอยู่ที่บ้านกับพ่อแม่ Gen Xพวกมันจะเป็นเครื่องตัดสายไฟเมื่อย้ายออกไป
ยิ่งไปกว่านี้ตอนความสนใจของพวกเขาลดลงถึงแปดวินาที ซึ่งเป็นหน้าต่างเล็กๆของโอกาสในการเชื่อมต่อกับพวกเขาและพวกเขาให้ความสนใจกับการโฆษณาตามข้อมูลที่นำเสนอในแผง 39% ของพวกเขาเห็นเพราะว่าการโฆษณามีอิทธิพลต่อการซื้อของพวกเขาซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นจากรุ่นมิลเลนเนียล
“หมวดหมู่ใดที่มีการโฆษณาจำนวนมาก?การพนัน” เพตราเลียกล่าว“พวกเขายังเป็นรุ่นที่ได้รับอิทธิพลมากที่สุดจากดารา ผู้มีอิทธิพล และชุมชนออนไลน์พวกเขาเชื่อมั่นในคำแนะนำจากบุคคลมากกว่าแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์”
ในขณะที่สัมผัสกับมาตรฐานโฆษณา AGCO ใหม่ที่ห้ามใช้คนที่ใครๆก็รู้จักในการโฆษณา iGaming แล้ว “ความเสียหายเกิดขึ้นแล้ว” Petralia กล่าว โดยสังเกตว่า 28% ของ Gen Z ได้พนันออนไลน์ในตอนหนึ่งปีที่ผ่านมา หมายความว่าผู้ใหญ่หนุ่มสาว 1.7 ล้านคนที่ทำการเดิมพันด้วยเงินจริง
RGC Discovery การใช้จ่ายในการพนันออนไลน์ส่วนใหญ่เป็นสล็อตและบิงโก แต่ 20% ของประชากรการเดิมพัน Gen Z ทั้งหมดกำลังวางเดิมพันกีฬาพวกเขากำลังบริโภคเนื้อหาเสียงจำนวนมากและส่วนใหญ่อยู่บน Facebook และ Instagram ในการเดิมพันกีฬา ไม่ใช่ TikTokTwitch ห้ามสตรีมการพนันนั่นคือวิธีที่เรามีชุมชนการพนัน Kick
“พวกเขามีความตื่นเต้นในการเดิมพันกีฬาจริงๆ” เธอกล่าวเสริม“มันอาจน่าตื่นเต้น ด้วยเหตุนี้ 46% ของพวกเขาก็เห็นด้วยเมื่อพวกเขาได้พวกเขาชอบความรู้สึกของความสำเร็จเมื่อชนะอีกธีมที่ออกมาคือพวกเขาชอบที่จะมีชีวิตอยู่ในช่วงเวลานี้มากกว่าครึ่งหนึ่งชอบเสี่ยงพวกเขาเห็นด้วยว่าพวกเขาชอบที่จะสนุกและไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับอนาคตและ 46% ของพวกเขากำลังตัดสินใจอย่างมีเหตุผลโดยเหตุนี้จึงมีความตื่นเต้นแบบสดๆอย่างแน่นอนที่นักเดิมพันกีฬา Gen Z ประสบการณ์ซิงค์.”
RGC Discoveryและเล่าเพิ่มเติม
พวกเขารู้สึกภาระทางเศรษฐกิจ โดยเหตุนี้ 71% ของพวกเขากล่าวว่าเมื่อพิจารณาจากค่าครองชีพในปัจจุบัน พวกเขาไม่สามารถประหยัดเงินได้เพียงแต่พอ โดย 54% กำลังมองหาความรีบร้อนด้านข้างเพื่อทำเงินนอกเหนือจากรายได้ปกติของพวกเขานักเดิมพันกีฬา Gen Z ทั้งหมด 41% กล่าวว่าพวกเขารู้ว่าการเดิมพันกีฬาไม่ใช่วิธีที่ดีในการทำเงิน (15% ของพวกเขามีเงินเดิมพันมากกว่าที่พวกเขาสามารถแพ้ และ 32% รู้สึกผิดเกี่ยวกับการเดิมพันกีฬา)
“ด้วยเหตุนั้นความรู้สึกและผลลัพธ์แง่ลบมากมายจึงมาจากพฤติกรรมนี้กับกลุ่มบางคนซึ่งเป็นสาเหตุที่งานที่เราทำเพื่อส่งเสริมการพนันอย่างรับผิดชอบจึงมีความสำคัญมาก” Petralia กล่าว
เพื่อได้รับข้อความ RG มากขึ้นที่ตอบสนองกับคนหนุ่มสาว เธอกล่าวว่าสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับผู้ประกอบการที่จะใช้โฆษณาและคนมีชื่อเสียงและค้นหาผู้สร้างเนื้อหาและชุมชนออนไลน์เพื่อใช้เสียงนั้นเป็นเสียง
“อย่าลืมว่าคุณต้องมีตะขอนั้นเร็วมาก” เธอกล่าว“มีโอกาสสั้นๆที่จะเข้าถึงคนรุ่นนี้คุณต้องมีความกล้าหาญ คุณต้องโดดเด่น ดังเช่นว่า การใช้ภาพที่โดดเด่นหรือเสียงมโนนิก สิ่งที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาอย่างแท้จริงเพื่อเจาะทะลุ”